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Lançamento do livro “Web Trends – 10 cases made in web 2.0”



Web Trends – 10 cases made in web 2.0» nas bancas a partir de 17 de janeiro

Cada vez mais as marcas portuguesas integram nas suas estratégias de comunicação um plano de marketing online. “As redes sociais vieram confirmar a nossa predisposição para aceitarmos os conselhos e as recomendações dos nossos pares. Constituem um marco importante para o futuro da comunicação porque são autênticos palcos de discussão e de influência”, refere Nelson Pimenta, digital influence strategist na Ogilvy, em «Web Trends – 10 cases made in web 2.0» – livro da Comunicarte Publishing, distribuído pela Edições Sílabo, cuja apresentação realizou-se no dia 13 de janeiro, pelas 19h00, na Sala de Âmbito Cultural (6º piso) do El Corte Inglès de Gaia. O estratega alerta ainda: “A publicidade evoluiu de tal forma que não é mais possível ignorar o que os consumidores pensam. Esta geração vive do que encontra numa pesquisa tem espírito crítico, acredita nos conselhos dos amigos e desconfia das marcas que não estão dispostas a dialogar”.

A web 2.0 deu voz aos consumidores que, criticando ou elogiando um produto nas plataformas sociais, influenciam os seus pares, adquirindo um poder na mensagem publicitária, que antes não tinham. Uma voz foi o que conquistaram também os cidadãos comuns na comunicação social. Veja-se os casos do terramoto no Haiti ou do temporal na Madeira em que os primeiros a darem as notícias sobre o que se estava a passar foram os habitantes e não os média. Estes são alguns dos assuntos em destaque nos subcapítulos «Marketing e Publicidade: Gosta desta marca?» e «Comunicação Social: O fabuloso destino das notícias» do capítulo «10 casos made in Portugal».

Assuntos em destaque:

Entre os bons exemplos da utilização da web 2.0 estão as marcas de telecomunicações (Optimus, TMN, Vodafone), a Worten, a Sagres, a Super Bock, mas são cada vez mais as empresas nacionais a desenvolverem estratégias específicas para o meio digital. Em «Web Trends – 10 cases made in web 2.0» é destacada a campanha «Ícones» desenvolvida pela Ogilvy para o lançamento do Ford Fiesta e que consistiu no primeiro “reality show” nas redes sociais, mais especificamente no Hi5. O capítulo termina com o comentário de Carla Borges Ferreira, diretora do «Meios & Publicidade», que faz uma retrospetiva do impacto da web 2.0 na Publicidade e perspetiva o futuro. Futuro, esse, em que haverá uma “revolução” no setor, na opinião de Henrique Agostinho, partner da ActualSales – “parece-me provável que a publicidade deixe de servir para entreter e volte a servir para vender”.

No que diz respeito à Comunicação Social, são abordadas questões como a multimedialidade nos órgãos de comunicação, o novo papel do leitor/ouvinte/telespetador comum na elaboração das notícias, a eventualidade do pagamento de conteúdos online produzidos pelos média como compensação pela perda de receitas publicitárias como consequência da diminuição das tiragens, a sobrevivência (ou não) dos meios tradicionais – com Joaquim Fildalgo, cofundador do «Público» e docente na Universidade do Minho, a perspetivar a transformação dos jornais em produtos premium –, os bloggers enquanto opinion leaders, entre outras. De resto, salienta-se a estratégia online com que surgiu o «Jornal i» e o comentário de João Canavilhas, docente da Universidade da Beira Interior e investigador no LabCom.

Extracto do livro Web Trends – download

Título: «Web Trends – 10 cases made in web 2.0»
Autoria:
Comunicarte Publishing
Coordenação:
Ana Sofia Gomes
Editor:
Comunicarte Publishing
Design:
Comunicarte
Estudo «Comunicação 2.0 no franchising em Portugal»:
Salomé Peixoto
Revisão Científica:
Inês Amaral, docente e investigadora
Distribuição:
Edições Sílabo

Para mais informações:
www.comunicarte.pt


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Sobre Miguel Brandão

Sou Miguel Brandão tenho formação académica em Marketing, Publicidade e R.P. frequentei durante 2 anos a licenciatura em Sistemas de Informação e Multimédia. Fui estudante durante 1 semestre lectivo na Universidade de Salamanca (Espanha). Trabalho com a Internet desde 2004 em WebDesign, SEO, SEM, WebMarketing, Email Marketing, Link Building, Landing Pages e posicionamento de websites.

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