Como criar um plano de SEO

março 9, 2011 | SEO, Web Marketing

Criar um plano de SEO para um site ou um blog é uma das primeiras coisas que deve fazer antes de iniciar a implementação das técnicas de SEO. Na verdade este é um dos erros mais comuns que quase todos os webmasters cometem, não têm um plano de SEO porque acham que é só aplicar as técnicas e usar as devidas ferramentas de SEO e já está! Para aqueles que estão a iniciar-se,  para quase tudo é mesmo necessário planear. Num plano de Web Marketing completo temos de planear também SEO, Redes Sociais, etc. Isto é mesmo muito importante para acompanhar a evolução e preparar estratégias com os dados que foram traçados no nosso plano.

Então por onde começar, como criar um plano de SEO? O seu blog ou web site é o seu negócio.  Então, qual é o objectivo de negócio, será por aqui que vai começar.  É necessário ter um objectivo, precisa saber o que quer alcançar com o seu blog. Com base nos seus objectivos de negócio deve definir as suas metas de SEO também. Claro que o objectivo de todos nós  webmasters é  ter  muito tráfego, mas este objetivo de SEO é muito amplo e não vai  ajudar a maximizar todos os esforços . É preciso ter um objectivo real para o nosso negócio, por isso, seja mais objectivo naquilo que quer atingir com o seu blog.

Claro que, cada caso é um caso, cada blog tem o seu objetivo real. Acontece que muitos webmasters estão sempre a aplicar técnicas de SEO por meses ou mesmo anos sem um objectivo real e o que acontece, não conseguem atingir nada. Ter uma meta vai ajudá-lo a fazer o seu plano de SEO, vai saber onde pode  focar, e de onde se pode obter o seu tráfego. O que  precisa para um blog ou  web site para ter sucesso é o tráfego “filtrado” e para isso o seu plano de SEO vai ajudar porque já traçou as metas e objectivos. Já tem um ponto de partida para avançar.

Levantamento da situação – Análise/Diagnóstico

• Faça a análise da sua situação actual – Como está o seu blog nos resultados de buscas? O seu blog está optimizado on-site e off-site? É muito importante saber como está o seu blog no momento para começar a perceber o que vai fazer concretamente, etc.
• Faça a análise dos seus concorrentes – uma pesquisa de mercado é importante para perceber onde estão os seus concorrentes e o que andam a fazer, para isso avalie os 5 primeiros resultados dos motores de busca com as palavras-chave mais importantes para seu blog. Tentar perceber quais as técnicas que eles estão a usar.  Analise o conteúdo deles e como organizam as urls, páginas, conteúdos, etc.
• Identificar como ser encontrado pelos motores de busca – tente encontrar quais os directórios e fóruns relacionados com o seu blog para link building. Se vai utilizar as redes sociais e quais as redes a utilizar, etc.
• Definir quais são os conteúdos relevantes – tentar entender aquilo que mais lhe interessa em termos de conteúdos para se focar num nicho e para isso focar mais o seu blog.
• Que ferramentas vamos utilizar para gerir as nossas acções.

Planeamento/Objectivos
Estes objectivos surgem depois de um bom diagnóstico da sua situação. Devem ser objectivos mensuráveis, realistas e ambiciosos. É importante definir muito bem os nossos objectivos para o nosso blog, respondendo a uma questão indispensável – para que quero utilizar SEO no meu Blog?

• Quero atrair mais visitantes. Identificar as Palavras-Chaves para o seu Blog – utilize as ferramentas grátis do Google.
• Quero ter conteúdos de qualidade. Desenvolver o Conteúdo – vão ser criados posts todos os dias? Um, dois, três por semana? Que tipo de imagens utilizar nos artigos? Etc.
• Quero ter artigos bem destacados nos resultados dos motores de busca. Elaborar títulos relevantes nos posts – para chamar à atenção do visitante crie títulos do género: como fazer… 5 técnicas de.. etc.
• Quero ter um blog que utiliza regras que os motores de busca entendam. Crie uma estrutura de links amigáveis – para os motores de busca é importante ter URL´s amigáveis do tipo: http://www.maiswebmarketing.com/como-escolher-palavras-chave-para-seo.
• Quero que os visitantes do meu blog naveguem sem problemas. Teste a Usabilidade e Acessibilidade do seu blog.
• Quero atrair visitantes das redes sociais. Planear as acções em Redes Sociais – Quais as redes sociais onde os nossos concorrentes estão. Que redes são mais eficazes para o seu blog.
• Quero comunicar um produto/serviço. Tenho um e-book para vender no meu blog.
• Quero criar uma comunidade em volta do meu blog.
• Etc…

Execução

• Coloque o Google Analytics no seu blog.
• Coloque as Meta-tags com as palavras-chave.
• Faça análise de web semântica baseada no W3C.
• Crie um sitemap.xml e robots.txt e insira no Google Webmasters, Yahoo e no Bing.
• Faça a análise dos links e tenha a certeza de que todos funcionam e não estão quebrados.
• SEO on-site e off-site.
• Linkbuilding.
• Etc.

Monitorizar
Um bom projecto tem que estar sempre actualizado, vivo. Reveja sempre o que foi feito, teste para ver se ainda faz sentido o que está planeado ou se continua a  funcionar como antes. Não se esqueça que na Internet é tudo muito  dinâmico, as coisas estão sempre a mudar a cada dia que passa e por isso… Teste, teste e teste.

• Faça uma análise constante nos resultados do Google Analytics
• Acompanhe e analise os dados do Google Webmaster, Bing e Yahoo
• Analise o posicionamento das palavras-chaves nos motores de busca.

Conclusão:

Para finalizar, faço referência a mais um ponto indispensável a ter em conta que considero fazer parte da execução do plano e não do plano em si – Controlar, Avaliar e Actualizar.
Um plano de pouco serve se não for controlado, avaliado e actualizado. Como referi anteriormente a Internet está em constante evolução e modificação é uma área muito dinâmica e está em constante actualização, é importante mantermo-nos em alerta e periodicamente voltarmos a fazer o diagnóstico da situação, reformulando tudo o que for “afectado”.

Com este artigo pretendo dar uma base para um plano de SEO. Provavelmente haverá outras técnicas e estratégias, mas aqui utilizei como base um plano de marketing tradicional e tentei adaptar ao planeamento de Search Engine Optimization. Em web marketing a base de tudo é um plano de Marketing tradicional adaptado à WEB.

Tags: digital, Internet, Marketing, seo, web 2.0, web marketing