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Adwords – Introdução



O mundo da publicidade com o avanço da Internet sofreu grandes alterações quando a Google implementou um sistema nos resultados do seu motor de busca acessível a todos, grandes empresas ou apenas e só a uma pessoa. Qualquer pessoa/empresa com algum dinheiro, é capaz em poucos minutos de se dirigir a milhões de consumidores em todo o mundo, tomando para si parte duma fatia do mercado global. Algo impensável no marketing tradicional.

Depois disto,  verifica-se que as grandes empresas, deixaram de ter a importância que tinham pelo seu peso monetário na divulgação dos seus produtos. Hoje qualquer um tem poder para fazer as suas campanhas, seja para vender serviços de limpeza, mudanças de casa ou relógios.
Nada mais fácil do que comprar uns quantos cliques e dispor de um email e de um site que se queira promover, para estar também na crista da revolução publicitária mundial. Isso consegue-se com o AdWords e outras plataformas concorrentes da Google com programas equivalentes.

Vantagens do Google Adwords:

  • Segmentação –  Escolha onde quer que os seus anúncios sejam publicados e para quem.
  • CPC (custo por clique) – Pague apenas quando alguém clicar no seu anúncio sem investimento mínimo ou compromisso de permanência.
  • Ranking – Os anúncios relevantes conseguem uma melhor posição no Google por um valor mais baixo.
  • ROI (Return of Investment) – Total visibilidade de quantos cliques se convertem em contactos ou vendas.

Conceitos Gerais:

  • Lance mínimo – Valor mínimo a pagar, por clique, para a veiculação do anúncio pela palavra-chave.
  • Lance máximo de CPC – Valor máximo que o anunciante está disposto a pagar, por clique, para a veiculação do anúncio pela palavra-chave. Não pode ser inferior ao valor do lance mínimo.
  • CTR (Click-Through Rate, ou Taxa de Cliques) – Medida de desempenho dos anúncios,  calcula-se pela fórmula: n.º de cliques / n.º de impressões * 100. Quanto maior a frequência de clique, maior será o CTR.
  • Índice de Qualidade – Base para o cálculo da qualidade da palavra-chave e para a determinação do lance mínimo, qualitativamente depende da lista de keywords, anúncios e páginas de chegada (landing pages). Quantitativamente depende do CTR, histórico de campanha e histórico de conta.

Anatomia de uma conta AdWords:

Uma conta conté até 25 campanhas, cada campanha poderá conter vários grupos de anúncios.

6 Passos para a Optimização do AdWords

  • Definição de Objectivos
  • Selecção das Palavras-Chave
  • Desenvolvimento dos Anúncios
  • Criação de Destinos
  • Controlo de Resultados
  • Optimização contínua

Sobre Miguel Brandão

Sou Miguel Brandão tenho formação académica em Marketing, Publicidade e R.P. frequentei durante 2 anos a licenciatura em Sistemas de Informação e Multimédia. Fui estudante durante 1 semestre lectivo na Universidade de Salamanca (Espanha). Trabalho com a Internet desde 2004 em WebDesign, SEO, SEM, WebMarketing, Email Marketing, Link Building, Landing Pages e posicionamento de websites.

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